3 datos sobre banners que siempre quise saber

¿Cuál es la tasa de clic media de un banner? ¿Y el coste por clic? ¿Qué medidas son las correctas? ¿Cueces o enriqueces?

Los siempre útiles chicos de WordStream han recopilado unos números muy jugosos después de condensar los datos de centenares de campañas activas en la red de display de Google (GDN).

1. CTR% medio de banners y anuncios de texto

Los sobrios anuncios de texto en la red de display tienen de media un ratio de clic (CTR) del 0,23% y cuando el anuncio tiene colorines y muñequitos, es decir, se convierte en un banner, el CTR se dispara hasta el 0,31%

Cuidado: esto NO hay que interpretarlo como que "es mejor hacer banners que anuncios de texto en la red de display porque consigues más CTR".

¡Faltaría más! Un banner ocupa el espacio de 2 ó 4 anuncios de texto y ya sabemos que lo que te vende y te cobra Google es espacio (aquello de que "sólo pagas por clic" es un engaña-bobos).

Por lo tanto, Google vende sus preciados píxels de publicidad a quien le haga ganar más dinero con muchos clics (clic=$) y si el banner no rinde, por muy mono que sea lo quita y pone un puñado de anuncios de texto con los que tendrá más probabilidades de generar clics, por muy soso que le quede. Google no tiene manías.

El banner no debe ser mejor en %CTR que el anuncio de texto sino MUCHO mejor, ya que ocupa MUCHO más espacio

2. El CPC en display

El gráfico nos lo deja bien clarito: hazlo mal y pagarás 2$ por clic. Hazlo bien y pagarás sólo unos pocos céntimos.

Hay un relación directa entre el %CTR del banner, es decir, lo atractivo que es para el usuario y lo que pagas cada vez que alguien hace clic en él.

Y no es un regalo que te hace Google. Ya lo hemos dicho antes, Google vende espacio al que le proporciona más dinerito (o sea, clics). Si tú le das pocos clics, pues te sube el alquiler.

Por lo tanto, hacerlo bien es un círculo virtuoso:

Banners más atractivos > más clics > menos CPC > más conversiones y más baratas > invierto más en display > echo fuera a la competencia > I'M THE KING OF THE WORLD!

3. Qué medidas de banners hay que crear

En esta imagen tenemos ordenadas las 8 medidas más habituales. Aunque hay muchas más. De hecho diría que hay infinitas. No sé por qué manía muchos sitios webs se inventan cada día nuevas medidas para rellenar cualquier hueco de la web.

Pero bueno, si haces las 5 primeras, dos horizontales, dos cuadradas y una vertical, pues ya estás llegando a la mayoría de las impresiones. Esto tiene dos lecturas:

No empezar haciendo todas las medidas. Es un despilfarro, mejor:

Haz testing de creatividades SÓLO con las medidas más populares

Pero no te quedes ahí, quedarse en lo popular también significa hacer lo que hace todo el mundo. No es fashion.

Los formatos más raritos da pereza y muchos no los hacen, por lo tanto, una oportunidad.

Adapta las mejores creatividades al RESTO de medidas: clics fáciles y garantizados

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¿Ayuda con los banners? El mundo del display es demasiado grande como para no intentarlo. Si quieres conocer cómo conseguimos CTRs en banners de hasta el 2,85% (no en un banner aislado sino en toda la campaña) estamos en CliCo, Clicks & Conversions