Después de crear la línea del “Asunto” y la del “De” en un emailing, y asegurarnos de que se visualiza correctamente, hoy cerramos la trilogía sobre emailings con la parte que se hace más cuesta arriba: redactar el email, el copy, los textos. Imagínate que quieres aprender AdWords y recibes este email:
Una vez hemos pasado el primer filtro de la línea del “Asunto” y el “De”, el siguiente reto del email es que se vea y que sea suficientemente bueno para captar la atención. Tenemos muy poco tiempo y la amenaza de las imágenes bloqueadas, los problemas con el HTML… Vamos por pasos. Cuando empecé a trabajar en marketing directo, hace ya unos 15 años, mi jefe explicaba un símil que se me ha quedado grabado. Te han invitado a un recital de música clásica. Enfrente tuyo tienes el piano de cola. El señor vestido de pingüino se gira hacia a...
El emailing es, con diferencia, el medio publicitario más empleado en Internet, por encima incluso del todopoderoso Google AdWords. Sin embargo, es el más maltratado, improvisado y ninguneado. Vamos a ir contracorriente, tratarlo como lo que es, el ‘Santo Grial’ (como le llama Perry Marshall) y redactarlo para que suelte todo su jugo. ¿Crees que exagero? No me creas, mira simplemente los números de los emailings y saca tus concusiones:
Saber cuál es el día y la hora correcta para el envío de un email es una de esas decisiones clave para la que todo el mundo tiene una opinión, a menudo diferentes entre sí. Y sin embargo, acertar en cuándo enviar el próximo email puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Vamos a bucear entre datos, intuiciones, consejos y opiniones hasta intentar llegar a la verdad. Agradecimiento: a todos los alumnos del Postgrado de Marketing Online de la Universidad Autónoma de Barcelona, sin los cuáles este post no habría sido posible. - - - - -...
El mes pasado los que leyeron el artículo fueron objeto de un test de emailing. Unos recibieron un email y otros el mismo email pero con un pequeño cambio, que ha tenido consecuencias. En este artículo explicamos qué se cambió, cuál ha sido el resultado y cómo se ha hecho el test. Qué se cambió Antes de correr a ver los resultados, te propongo otro test. Sé que sabes mucho de marketing y quiero que lo demuestres: ¿qué versión de email funcionó mejor? Mira los dos emails del test. No hace falta que los leas. El cambio es pequeño pero...
La única forma que conozco de sobrevivir o avanzar en el mundo digital es haciendo tests. Sin embargo, pocos testan y de los que dicen que hacen tests, muchos no son tests y otros son tests mal hechos. En este artículo intentaremos aclarar lo primero: qué es un test y qué no. El test del beso Al inicio de las clases sobre testing siempre empiezo con un vídeo, el “Test del beso”. Es un vídeo de cámara oculta en el que unas cuantas jovencitas sufren una broma con la excusa de realizar un test de producto. En la sala se...