¿Te gustaría que las palabras con las que busca tu cliente apareciesen siempre en tu enlace patrocinado? Esto se consigue con la inserción dinámica de palabras clave. Una técnica para "nota".
Hasta hoy mis posts anteriores han sido bastante genéricos. Aunque hablaban de temas clave, entraban poco al detalle. A partir de ahora combinaremos lo amplio con lo preciso.
¿Alguna vez te has preguntado cómo lo hacen Ebay, Amazon o Ask.com para tener anuncios preparados para tantas palabras clave?
O dicho de otro modo, tienes cientos o miles de palabras clave que te gustaría que apareciesen pero no las ganas o los recursos para preparar miles de anuncios, uno para a cada palabra clave.
La Inserción Dinámica de Palabras Clave es la solución. Forma parte de aquellas técnicas que Howie Jacobson (autor de AdWords for Dummies) denomina de "cinturón negro".
Lo explico con un cliente real. Se trata de una empresa que promociona artículos gourmet. Para su sección de vinos probamos la idea de que cada tipo de vino apareciese en el titular.
Es decir, si alguien busca "rioja", le aparece "Rioja en Oferta" como titular. Si se trata de "albariño", se crea automáticamente "Albariño en Oferta". Y así sucesivamente. Lo probamos contra un anuncio genérico "Vinos D.O. en Oferta" y el resultado fue espectacular:
El anuncio de arriba, el que se personalizaba con la inserción dinámica de palabras clave, consigue un CTR del 1,33% frente a un 0,45%
En otras palabras, casi el triple de efectividad. ¡Y sólo cambiando el titular!
Esta técnica es vital si tienes un catálogo más o menos amplio de artículos o también, cuando tienes muchas palabras clave y las búsquedas no se concentran en ninguna en especial.
Quisonda
noviembre 19
Muy bien pero...falto como hacer la Inserción Dinámica de Palabras Clave
Anónimo
octubre 5
Pero y esto como se hace .. pequeño detalle..!!
Gorka Garmendia
octubre 6
Basta con incluir el comando {KeyWord:xxxxxxxx} donde xxxxxx es el texto que queremos que aparezca cuando la palabra clave no cabe
Salones de Fiesta
enero 27
Hola, alguien sabe como insertar dinamicamente la "URL Visible" en los anuncios? He visto anuncios que publican la URL visible asi: midominio.com/aqui+la+palabra+clave existe un codigo para lograr esto? gracias!
Nazar
agosto 24
Se puede testar los anuncios si se usa la insercion dinamica? Habra mas de una variable. Pero si no hacemos test como mejorar el CTR?
Gorka Garmendia
agosto 28
Buena pregunta.
- Si los dos anuncios tiene DKI, sólo cambia el resto del texto. ok al test
- Si uno tiene DKI y el otro no pero el resto del texto es el mismo, ok al test
- Si los dos anuncios tienen distinto texto y uno tiene DKI y el otro no, podemos hacer el test igualmente pero no será un test en sentido estricto ya que no sabremos porqué uno es mejor que el otro. Aún así, si uno mejora el CTR, prefiero mejorar el CTR aunque no sepa porqué !!!
eBay y su Estrategia AdWords con DKI
marzo 16
[...] es probablemente el que más abusa a nivel mundial de una táctica de anuncios de AdWords llamada Dynamic Keyword Insertion o DKI (Inserción Dinámica de Palabras Clave). Como reza el nombre, DKI inserta automáticamente [...]