Gmail ha reorganizado en pestañas su bandeja de entrada. Para el usuario tiene buena pinta, los correos de publicidad han sido desterrados a la pestaña "promociones". Pero para los anunciantes, si ya se leían poco, ahora menos. ¿Este cambio es una mala noticia o hay algo bueno para los que enviamos correos comerciales?
Después de crear la línea del “Asunto” y la del “De” en un emailing, y asegurarnos de que se visualiza correctamente, hoy cerramos la trilogía sobre emailings con la parte que se hace más cuesta arriba: redactar el email, el copy, los textos. Imagínate que quieres aprender AdWords y recibes este email:
Esta semana se ha implantado definitivamente las campañas avanzadas de Google AdWords. Desde el día 22 de julio toda campaña, sea del tipo que sea, es ya "avanzada". Tienen una cosa muy buena y una cosa muy mala. Las malas noticias primero.
Enviar los clics a la home es un pecado. Enviarlos directamente a la página del producto o servicio enmenda algo el error. Pero en la mayoría de los casos, la solución óptima es un embudo de conversión o embudo de ventas (sales funnel). Hay 5 tipos, elige el tuyo.
Ha ocurrido. Y nunca se nos había pasado por la cabeza que podía ocurrir: una campaña de remarketing se ha colocado por encima de las todo-poderosas campañas en buscadores de Google AdWords. ¿Quién ha sido el artífice? Aquél que dieron por muerto: el banner.
Una vez hemos pasado el primer filtro de la línea del “Asunto” y el “De”, el siguiente reto del email es que se vea y que sea suficientemente bueno para captar la atención. Tenemos muy poco tiempo y la amenaza de las imágenes bloqueadas, los problemas con el HTML… Vamos por pasos. Cuando empecé a trabajar en marketing directo, hace ya unos 15 años, mi jefe explicaba un símil que se me ha quedado grabado. Te han invitado a un recital de música clásica. Enfrente tuyo tienes el piano de cola. El señor vestido de pingüino se gira hacia a...