Los testing A/B son el arma más poderosa en manos del digital marketer, pero mal utilizados no sólo no sirven para nada sino que te llevan a caminos falsos en los que pierdes tiempo y dinero.
Hace unas semanas tratamos la parte más técnica en "Cómo redactar los anuncios expandidos de AdWords (parte 1)". En esta segunda parte vamos a ver la parte más difícil, la propia redacción, el copy. Si estás empezando y no sabes qué poner o si llevas 20 tests de anuncios y ya no sabes cómo mejorar, esto es para ti.
Los anuncios expandidos de AdWords han llegado para quedarse, pero no son tan fáciles de redactar como parecían. Más texto debería dar mejores resultados, y sin embargo, es normal ver como el anuncio cortito gana al larguito. Hay que aprender, y rápido, a redactar los Expanded Text Ads (ETA).
No sé si es la mejor del mundo. Ya nos gustaría. Pero sí es la mejor felicitación de Navidad que hemos hecho nunca en la agencia. Porque reúne casi todos los elementos que debe tener una comunicación de este tipo, pero sobre todo, porque ha tenido una respuesta como nunca.
Esta landing page (o página de aterrizaje) tiene 5 de los 6 elementos: una propuesta de valor contundente, beneficios, diseño claro, orden milimétrico, llamadas a la acción... Es prácticamente perfecta, sólo le falta un elemento.
Una selección de otros artículos que he escrito para ICEMD - ESIC a lo largo de este 2016 sobre AdWords, emailings, redacción de titulares, la longitud de los textos, SEO y COPY, remarketing... un poco de todo, lectura rápida y hasta el año que viene!